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如何判断一个商业模式好不好

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发表于 2022-4-29 22:23:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
商业模式为什么如此重要何谓商业模式?简而言之,商业模式就是企业创造价值的模式。企业经营的目的就是创造价值,企业创造价值是通过商业模式来实现的。

李白有诗言:“君不见,黄河之水天上来,奔流到海不复回”。君不见,千万企业天上来,奔流到此不复回!有多少企业还没来得及开门就关门;有多少企业早晨像太阳一样喷薄而出,下午就黯然陨落;有多少企业主刚刚欢欢喜喜地开业,却又悲悲戚戚地歇业。据权威机构调查研究发现,中国的企业平均寿命只有2.9年。我们只要稍微研究一下便可发现,这些短命的企业虽然失败的原因很多,但都有一个重要的共同原因,那就是没有一个科学的、先进的、有生命力的商业模式。我们发现,那些有好的商业模式的企业,其竞争力就强;没有好的商业模式的企业,其竞争力就弱。

商业模式是一种杠杆,可以以小搏大、以弱胜强。阿基米德说:给我一根杠杆和一个支点,我就能撬动地球。对于企业家来说,给我一个好的商业模式,我就可以建起一个商业王国。比如乔布斯之于苹果公司;贝佐斯之于亚马逊;马斯克之于特斯拉;马云之于阿里巴巴;马化腾之于腾讯;雷军之于小米集团等。模式对了,事半功倍;模式不对,事倍功半。一个企业如果创建了一个好的商业模式,创建了一个好的分钱系统,搭建了一个一起做大蛋糕一份分享蛋糕的创业系统,就建立了一个自我生发自动倍增、可持续健康发展的生态系统,就建立了一个人人贡献人人共享的财富管道。比如,国际快餐巨头麦当劳。麦当劳的创始人雷·克劳克创建了快餐连锁商业模式,几十年过去了,虽然雷·克劳克也早已不再领导麦当劳了,但是他的后代可以持续地获得丰厚的回报。 什么才是好的商业模式纵观全世界的商业社会,我们发现,那些百年企业、世界500强企业、全球性知名品牌,它们之所以永立云端,屹立百年而不倒,一个重要的原因就是它们都有一个或者多个好的商业模式,并且它们的商业模式与时俱进。在经济面临下行压力时,那些没有好的商业模式,或者商业模式没有与时俱进的企业,就会变得脆弱不堪。只有那些具有好的商业模式,具有新的商业模式的企业能够逆风飞扬,逆势成长。好的商业模式一定是符合世界潮流、社会趋势的。当下这个时代最大的潮流是什么,社会趋势是什么?无疑是5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等科技,无疑是互联网经济、分享经济、新业态、新模式、新消费等数字经济,无疑是工业互联网、数字化、数字经济与实体经济深度融合。所以,如果我们的商业模式与上面的国际潮流、社会趋势无关,那么我们的商业模式就算不得好的商业模式。只有与上面所说的5G、大数据、区块链、人工智能、数字经济、数字经济与实体经济深度融合等相关经济形态贴合的商业模式才是真正好的商业模式。好的商业模式必然能诞生大量的新的业务,也诞生大量的独角兽公司。
《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼说道:在今天这样一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中,全球的市场、劳动力和产品都可以被整个世界共享,一切都有可能以最有效率和最低成本的方式实现。全球化无可阻挡,数字经济无可阻挡。世界的趋势是平坦化,政治、经济、文化等都会跟着平坦化,在这样一个国际化的大舞台上,如果我们的商业模式不符合数字经济、全球化特征,我们如何与全世界的人、财、物对接,如何赚全世界的钱。现在国内最大的独角兽企业是谁?甚至说全球最大的独角兽企业是谁?理所当然是字节跳动科技公司。字节跳动科技公司旗下拥有多款现象级科技产品,比如今日头条、抖音、西瓜视频等,更有火遍全球的TikTok。据胡润研究院联合广州市商务局、广州市黄埔区共同发布的《全球独角兽指数2021》数据显示,在今年的榜单中,字节跳动以2.3万亿元的估值超越蚂蚁集团成为全球最大的独角兽企业,蚂蚁集团以1万亿元的估值排名第二,SpaceX以6400亿元的估值排名第三。前10大独角兽占全球独角兽企业总数的25%,美国4家,中国3家,澳大利亚、英国和瑞典各1家。如果问现在全球化程度最高的APP是什么?你可能会说是字节跳动旗下的TikTok。截至2021年12月23日,TikTok是2021年世界上访问量最大的互联网网站,全球累计下载量超过20亿次。字节跳动为何成为全球最大的独角兽企业,因为字节跳动是5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等科技,是互联网经济、分享经济、新业态、新模式,是数字化、数字经济。符合国际潮流和社会趋势,符合一个好的商业模式的所有要求。
好的商业模式的本质是什么好的商业模式的本质是什么呢?一个好的商业模式,在本质上来说就是这个企业在过去花钱、花时间去积累的优势和成果,在时间和空间上是可复制、可延续的,而且可以形成自己系统性可持续进步的能力,同时符合宏观经济与产业发展路径的大方向。好的商业模式会在品牌效应、规模经济、网络效应、用户黏性、技术持续领先等方面不断积累优势。如果一家企业或平台符合这五个方面的要求,可以在这五个方面持续累积优势,就会形成强大的自我驱动力,推动企业快速发展,这就是好的商业模式。
商业模式的本质是交易结构,是再分配系统。好的商业模式,一定有完善的交易结构,一定有公平的分配系统。完善的交易结构和公平的分配系统具备两个特征:一是企业具备自我生发自我倍增的效应,具备可持续盈利的能力。今日头条为什么可以快速发展,因为今日头条基于用户兴趣偏好推荐,用户自我创造自我分享。二是企业具有数字经济的外延性、可塑性、包容性等特征,与企业合作的各利益相关方都可以找到自己的位置,或者消费或者创业,或商家或用户,以积分的形式积累消费者或创业者的消费贡献和创业成绩,以“消费的力量”这一跨时代的新消费理念,实现利润再分配,最终实现利益共享,走向共同富裕。完善的交易结构和公平的分配系统的深度融合会带来两个成果:一是带来指数级增长,跟旧的商业模式相比,新的商业模式代表着数字经济这一先进生产力,增长速度会非常快。二是虹吸效应,新的商业模式变革了旧商业模式里的分配方式,让利益相关者真正获得收益,从而自动地把所有利益相关者都吸引到新的模式上,共创共荣,共建共享。从这个角度来说,创业天下平台融合了5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等科技,融合了互联网经济、分享经济、新业态、新模式,融合了数字化、数字经济等。更为重要的是叠加了“消费的力量”这一革命性消费理念,叠加了消费即创业的通证经济积分分配方式。消费者历史性地成为了消费商,参与了企业利润分配;创业者以分享、共享、直播、短视频等新业态新模式进行创业,符合国际潮流和社会趋势,符合好商业模式的所有要求。创业天下平台也必将象TikTok一样,走向全球。
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